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Z世代引領的消費新趨勢五: 熱衷體驗消費發布日期:2022-09-27 | 瀏覽:1348
       在收入水平提高、閑暇時間增多等因素的推動下,人們的消費需求不僅僅在于擁有物品、獲得服務,更多地轉變為追求特定的體驗,感受生活的多樣性。例如,富裕人群會更多地聽音樂會、看話劇、去高級餐廳用餐、出國領略異國風情,這其中的大部分支出本質是在購買體驗。越來越多年輕的 Z 世代擁有這種消費觀念,他們追求豐富的人生經歷和生活感受,愿意為獲得“不同的體驗”而買單。

      近年來,密室逃脫、劇本殺、狼人殺等推理體驗類活動大受追捧,VR 體驗、輕極限運動體驗館等項目快速興起,都離不開 Z世代消費者的推動。美團數據顯示,Z 世代消費者對劇本殺、密室逃脫、VR體驗等的傾向性顯著超過全年齡段用戶的平均水平,也明顯強于 26-30 歲、30-40 歲等主力消費人群(見圖 11)。盡管 Z 世代的整體收入水平還不高,他們卻貢獻了上述三類體驗消費總消費金額的三分之一16。在他們的整體消費支出中,體驗消費顯然占據著更大的比重,或者說,體驗式消費能給他們帶來更大的滿足感。Z 世代已經成為重視體驗多于擁有物品的一代人。

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