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      Z 世代有著更開(kāi)明的成長(zhǎng)環(huán)境和更高的受教育程度，價(jià)值取向更加多元化。擁有特定興趣愛(ài)好的年輕人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)尋找志同道合的伙伴，用自成一派的語(yǔ)言邏輯和體系建立社群，形成諸如電競(jìng)?cè)Α⒍卧Α?guó)風(fēng)圈、模玩手辦圈、硬核科技圈等各類(lèi)圈層，催生了眾多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)。
      當(dāng)今時(shí)代，人人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高效地涉獵不同的領(lǐng)域。對(duì) Z 世代而言，領(lǐng)域的廣度并不稀奇，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更能代表自己。因此，他們?cè)敢庠谔囟ǖ念I(lǐng)域投入大量金錢(qián)和精力，樂(lè)于為自己的興趣愛(ài)好買(mǎi)單。比如有人特別愛(ài)玩耳機(jī)，他會(huì)將大部分收入都用來(lái)購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)，在耳機(jī)上追求大牌、奢侈和高品質(zhì)。而對(duì)其它商品品類(lèi)，他們又非常注重性?xún)r(jià)比，擅長(zhǎng)用各種工具比價(jià)。因此，有人用“局部不差錢(qián)，整體不夠花”來(lái)形容這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

      活躍的圈層消費(fèi)將會(huì)是一股穩(wěn)定的趨勢(shì)。從消費(fèi)觀念演變趨勢(shì)看，隨著消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展，人們會(huì)更多地憑心情和感覺(jué)挑選符合自身個(gè)性的商品，消費(fèi)逐步成為界定自我、凸顯個(gè)性的方式，必然使得消費(fèi)內(nèi)容多元化。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看，“悅己”已成為 Z 世代的普遍追求，多數(shù)人認(rèn)同花錢(qián)是為了獲得自身的幸福感：“如果是讓自己快樂(lè)的事情，即便多花一點(diǎn)錢(qián)也無(wú)所謂”。

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